Or, écrire pour le web  nécessite des compétences transversales d’où connaître  :

• l’architecture de l’information,
• le fonctionnement des moteurs de recherche,
• l’ergonomie,
• le référencement,
• les usages et habitudes de lecture des internautes,
• …

Grâce à une écriture optimisée pour le web, votre site gagnera en visibilité et votre visiteur accédera à l’information qu’il recherche

Ecoutons sans plus tarder Isabelle Canivet, auteure du livre : Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement naturel, Eyrolles

Écrire pour son lectorat et écrire pour les moteurs de recherche obéissent à deux logiques différentes.

Crédit Photo : Eugénie.../Flickr - CC

Le point de vue du lecteur

Le lecteur recherche des informations utiles qui correspondent à sa requête.
il veut y trouver de l’intérêt que ce soit pour son usage personnel ou professionnel.

Il cherche à étancher sa soif d’apprendre et sa curiosité.

Pour communiquer avec ce lecteur il va falloir capter son attention souvent sollicitée par d’autres sites que le vôtre ou d’autres préoccupations.

Parler à son intelligence et à son cœur, lui raconter des histoires qui l’émeuvent, nécessitent de travailler votre texte (le fond et la forme), votre style, votre accroche, vos mots, votre  imagination… en un mot travailler votre  « text appeal« .

Crédit Photo : ralphbijker/Flickr - CC

Le point de vue du moteur

Le moteur de recherche ne sait pas « lire ». Il va falloir beaucoup l’aider au travail d‘indexation des pages web.

Ainsi vous baliserez votre page afin qu’il identifie  titres,  paragraphes,  permaliens, hyperliens,  mots-clés, ancres, plan du site,  attributs « Alt », méta-tags…

C’est la base du référencement naturel ou organique me direz-vous. Cela devrait suffire ? Non, si l’audience et le trafic grâce aux moteurs de recherche vous préoccupent essentiellement.

Le référencement, technique de marketing parmi d’autres, vous permet d’avoir recours  à des techniques encore plus élaborées pour accroître votre visibilité, votre  positionnement dans les moteurs de recherche, votre  audience, votre trafic. On parle d’optimisation et parfois de sur-optimisation.

Se cristalliser sur l’écriture optimisée pour les moteurs de recherche conduit   à des solutions abusives ou « black hat SEO«   :

• Gonfler les mots clés même sans rapport avec le contenu,
• Acheter parfois à des prix exorbitants des mots-clés,
• Sur-optimiser les adresses (url),
• Pervertir des digg like, (vote d’ articles)
• Recourir à l’affermage de liens (ou link farming c’est-à-dire programme d’échange de liens),
• …

Il est vain de se focaliser sur l’écriture optimisée pour les moteurs de recherche car d’une part personne ne connait réellement leurs algorithmes, tout au plus quelques points et d’autre part, ces algorithmes évoluent changent au gré de leurs humeurs. Récemment, un moteur de recherche  a encore changé certaines règles.

On a coutume de dire que le contenu est roi (Content is king). Pour éviter cette formule à l’emporte-pièce, écrivez pour votre lecteur. Utilisez toutes les potentialités de la langue. Ne laissez pas les moteurs assécher, appauvrir la langue  et vous transformer en servile exécutant. Écrivez pour des humains pas pour des machines. Ne soyez pas à la merci des robots. Ne laissez pas les moteurs vous dicter le contenu.

L’Imfa, (International media formateurs associés) cite l’exemple de deux titres de journaux :
Le Monde :  Georges Simenon est mort
Libération :  Maigret casse sa pipe

A votre avis, quel titre préfère le lecteur, quel titre préfère le moteur de recherche ?

Sélection de ressources pour :

• Ecriture web
• Référencement
• Le générateur de mots-clés de Google est-il fiable ?
• L’entonnoir

Il n’est pas nécessaire d’aller au-delà des règles basiques du référencement. Etes-vous d’accord ? Qu’en pensez-vous ?

Je serais ravie de connaître votre point de vue sur la question.

Crédit Photo : vaXzine/Flickr

Vous avez entendu parler de référencement naturel ou référencement organique voire de SEO pour Search engine optimisation. Mais qu’en est-il du référencement éditorial ( ou SEO copywriting en anglais) me direz-vous ?

Outre les balises métas, les titres des pages, les balises anchor … nécessaires à l’indexation et au référencement de votre site, le référencement éditorial se focalise sur une étude lexicale et sémantique des mots qui vont inciter votre visiteur à apprécier votre contenu, à réagir en laissant des commentaires et/ou agir en créant des liens.

Une compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche, une étude statistique des requêtes effectuées par les internautes, et un travail linguistique et sémiotique s’avèrent nécessaires pour produire du contenu éditorial tout en pensant à son référencement.

Que pensez-vous du référencement éditorial ?

Selon vous, le référencement éditorial, est-ce une pratique aisée ? Pourquoi ?

À votre avis, peut-on parler de référencement éthique ? Pourquoi ?