vous remarquerez également qu’il existe des modules tel le « One in All Seo pack » pour WordPress qui propose un titre pour le lecteur et un titre pour le moteur de recherche.

En l’espèce, on peut titrer son billet « Simenon casse sa pipe » pour le lecteur et « Maigret est mort » pour le moteur de recherche.

J’apprécie tout particulièrement la chute de votre commentaire : « Si vous n’êtes pas populaire, soyez riche pour acheter les mots-clés et sinon soyez expert dans un domaine très ciblé ».

Et encore, merci pour l’illustration de vos propos.

Le Monde : Georges Simenon est mort
Libération : Maigret casse sa pipe

Difficile à dire :
Maigret est plus populaire que Georges Simenon,
Mort est plus populaire que « casse sa pipe »

J’ai recherché exactement ses deux phrases dans google :
Résultats 1 – 10 sur un total d’environ 3 000 pour Maigret casse sa pipe
Résultats 1 – 10 sur un total d’environ 28 300 pour Georges Simenon est mort

Mais le bon sens veut que l’internaute tape une requête simple, ce qui lui vient à l’esprit.
Il cherchera peut-être : Maigret est mort
Résultats 1 – 10 sur un total d’environ 44 500 pour Maigret est mort

Et qui arrivera en tête dans les résultats ? Sans doute le site le plus fréquenté, et surtout l’article le plus consulté depuis que le web existe. Ici « lemonde.fr » devance de loin « liberation.fr ».

Un petit site récent et peu lu, aura plus de chance de monter dans les résultats grâce à des mots moins populaires, il gagnera à écrire Maigret casse sa pipe.
Si vous n’êtes pas populaire, soyez riche pour acheter les mots clés et sinon soyez expert dans un domaine très ciblé.

Excepté les règles édictées par les moteurs de recherche tel Google, il existe des méthodes pour duper le moteur : le black hat seo. Exemple : http://zenseo.org/internet/blackhat-seo-1ere-partie

D’aucuns plaident pour un référencement « éthique ».

Le référencement naturel doit être pensé tout au long de la vie du site et même avant sa conception.
Ce référencement repose sur une optimisation du « wording », de l’architecture de l’information du site, des mots-clés,… http://www.davidmarbac.com/blog/vrais-referenceurs/

Si le référencement a lieu au dernier moment, il est tentant de faire appel à des techniques de référencement abusives. Et cela coûte cher…

Loin d’opposer l’écriture pour le web et le référencement, je privilégie l’écriture web car mon propos est de dire qu’au lieu de travailler uniquement au service d’un moteur de recherche au risque d’oublier son lecteur, il est préférable de se focaliser sur son contenu, sa stratégie de contenu, son architecture, son lecteur… En ce sens, on effectue également du référencement naturel.

Pensez bien qu’on ne peut pas ignorer les moteurs de recherche mais il faut les laisser à leur juste place.
http://www.axonpost.com/tag/google/

Un contenu intelligemment rédigé, et bien évidemment structuré proprement (ce qui n’est pas forcément une orientation « moteurs ») conviendra aux deux.

Sur l’article, il y a des imprécisions que veut dire « Acheter parfois à des prix exorbitants des mots-clés », jamais entendu parler de cette technique black hat :)

Dire qu’ »Il est vain de se focaliser sur l’écriture optimisée pour les moteurs de recherche car d’une part personne ne connait réellement leurs algorithmes, tout au plus quelques points et d’autre part, ces algorithmes évoluent changent au gré de leurs humeurs. » est faux. Les grands fondamentaux n’ont pas bougés depuis des années.

Je ne suis globalement pas d’accord sur l’idée énoncé, justement le référencement est la capacité d’attirer les bons internautes, ce qui passe souvent par une optimisation du « wording ». L’objectif est de trouver le juste milieu entre une phrase percutante et un mot-clé que pourrait chercher un internaute dans le moteur.