Pesez vos mots
Crédit Photo : Leo Reynolds/flickr-CC
Différentes approches dans le choix de mots-clés rentrent en concurrence pour la lisibilité et visibilité d’un site web. La sélection des mots-clés s’effectue selon l’objectif visé.
L’architecture de l’information
Pour bâtir l’architecture d’un site, son système de navigation, le libellé des boutons…, l’architecte de l’information s’appuie sur les schémas mentaux des utilisateurs, le tri par cartes, les tests-utilisateurs, l’inventaire du contenu, les conventions du web… Il en résulte une liste de mots ou expressions qui détermine l’organisation du site.
On peut craindre quelques conflits sur les expressions ou les mots à privilégier dans un système de gestion de contenu au sein d’une organisation.
Le référencement
Pour rendre visible un site web par les moteurs de recherche et satisfaire les attentes des internautes, le référenceur utilise les outils de recherche de mots-clés.
Les requêtes des internautes, voire dans certains cas les fautes de frappe ou variations sur les mots, seront prises en compte. Les traces laissées par l’utilisateur contenues dans les rapports d’analyse du trafic permettent d’ajuster la démarche de référencement naturel ou organique.
Si cela ne suffit pas, pesez vos mots, faites votre choix et enchérissez pour un référencement sur les requêtes concurrentielles d’expressions ou mots-clés des internautes. Faites votre marché. Sachez que tout le monde ne peut pas être 1er sur la 1ère page de notre moteur de recherche favori.
La rédaction
Pour gagner des lecteurs, le rédacteur en ligne devra concentrer tous ses efforts sur le contenu textuel : interface de l’utilisateur.
- articles plaisants à lire, informatifs, utiles, recommandables pour apporter une expérience utilisateur positive,
- publications lisibles et intelligibles,
- optimisation pour le référencement, des titres, paragraphes, ancres…
Il est garant de la cohérence éditoriale du site (vocabulaire/taxonomie, ton, charte…)
Il aura au préalable choisi les expressions ou mots-clés en se documentant, en tavaillant le champ sémantique et lexical de son sujet. Les dictionnaires, notamment le dictionnaire des synonymes, sont d’excellents compagnons.
La place des mots-clés est réfléchie. Quelqu’un aurait dit : « le webrédacteur est un conteur qui trahit l’intrigue dès la 1ère ligne ».
Les expression ou mots-clés (sur)déterminent la structure de votre site, de vos articles et de votre référencement.
Ne sous-estimez pas le poids des mots.
Qu’en pensez-vous ?
Ce quelqu’un n’est-ce pas l’ami Sébastien Billiard ? Dans un billet où il est question de Chaperon Rouge, même … Ah non, en fait. Mais cela aurait pu : http://s.billard.free.fr/referencement/?q=chaperon
@Muriel
Effectivement, l’ami Sébastien Billard aurait très bien pu le dire. En tous cas, c’est la lecture que l’on peut en faire à travers son article.
Ceci dit, je sais avoir lu quelque part cette phrase « le webrédacteur est un conteur qui trahit l’intrigue dès la 1ère ligne » mais impossible d’en retrouver trace.
J’ai lu avec ravissement l’article de l’ami Sébastien Billard et les commentaires qui s’ensuivent.
Merci de m’avoir fait partager ce lien.