Bien vu ! Merci pour cette excellente contribution explicite, détaillée, illustrée.

J’ai évoqué dans un billet précédent les règles et conventions au sein de la charte éditoriale ( et le « tone of voice » de façon implicite) http://www.accent-circonflexe.net/projet-web-editorial/charte-editoriale.

Vos remarques sont concrètes, palpables. Encore merci pour cet éclairage constructif.

Je suis absolument convaincue que la stratégie éditoriale englobe l’information, la communication, et parfois le marketing. Je suis également persuadée que sans cette stratégie le projet web est voué à l’échec.

Je connaissais déjà votre site mais désormais il fait partie de ma liste « sources d’inspiration » ;-)

Cordialement,

Raphaëlle

merci pour ce billet intéressant. Je me permets d’ajouter que la stratégie éditoriale comprend aussi, comme dans la tradition de l’éditorial papier, une étude et une mise en place de conventions concernant les contenus:

conventions lexicales
conventions de rendu (par ex. des titres de 12 mots max, des accroches de 25 mots max., des paragraphes de 2 idées max., etc.)
tone of voice – Va-t-on utiliser le nom de l’entreprise + vous (les utilisateurs) ou « Nous » + « Vous ».
Ex. : Ce mois-ci, nous vous présentons un nouveau dossier thématique sur l’isolation passive des maisons ». Ou : « Ce mois-ci, Eternit vous présente un dossier thématique sur l’isolation passive de la toiture ».

Bref, selon moi, la stratégie éditoriale coiffe l’information, la communication, la documentation et, dans certains cas (e-commerce, b2b, …) le marketing.

Qu’en pensez-vous ?

Bonne continuation,

Muriel