Crédit Photo : Brain Farts/Flickr-CC

Concevoir une stratégie de contenu consiste à élaborer une feuille de route pour vos contenus.

Il s’agit de déterminer les objectifs de ces contenus puis les moyens ou tactiques pour les atteindre.

Stratégie, tactique, feuille de route…  termes issus du vocabulaire militaire reflètent la lutte pour s’imposer grâce au contenu.

Si la stratégie a une portée holistique, la tactique est locale.
L’une vise  l’orientation d’ensemble du contenu en fonction des objectifs essentiels et des facteurs internes et externes qui l’influencent. L’autre  constitue les moyens par lesquels on s’efforce d’exécuter la stratégie.

Kristina Halvorson met en garde sur la fréquente confusion entre stratégie de contenu  et tactiques pour le contenu .
Notez au passage que Kristina Halvorson interviendra au Content Strategy Forum qui se tient à Paris les 15 et 16 avril 2010.

Quoi qu’il en soit, avant de mettre en place une stratégie,  une réflexion s’impose. Cette réflexion stratégique est complexe.
Elle nécessite de tenir compte :

• des priorités du projet,
• de ses forces et faiblesses,
• des menaces et opportunités.

Tous ces éléments pèseront sur l’élaboration de  notre  feuille de route, autrement dit sur la stratégie adoptée pour le contenu.

Feuille de route

L’inventaire de contenus est la première étape de la feuille de route.
Il s’agit de consigner dans une feuille de calcul toutes les pages de votre site et d’identifier chaque contenu (billet, pdf, audio, vidéo, formulaire…)

Le tableau d’inventaire contient a minima :

• Numéro de la page
• Titre de la page
• URL de la page
• Description de la page
• Date de création, de révision
• Liens de la page
• Catégories/mots-clés de la page
• Rédacteur de la page
• etc.

Si l’inventaire de contenu s’apparente à un recensement des données, il peut être complété par une analyse quantitative, soit un audit de contenu. L’inventaire de contenu a pour avantage d’identifier tout le contenu existant (quantité et qualité), de cerner les manques, et d’étudier les besoins des utilisateurs.

La prochaine étape de la feuille de route : l’analyse

Pour aller plus loin :

• Feuille de route – audit de contenu & stratégie [en]
• Définition et méthodologie de l’ inventaire du contenu [en]
• Eléments de base pour un inventaire du contenu [en]
• Inventaire ou audit de contenu – outils [en]
• Description d’une feuille consignant l’inventaire du contenu [en]
• Analyse heuristique du contenu [en]
• Inventaire du contenu spécifique SEO [en]
• Inventaire de contenu spécifique référencement [fr]