Écrire pour son lectorat et écrire pour les moteurs de recherche obéissent à deux logiques différentes.

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Le point de vue du lecteur

Le lecteur recherche des informations utiles qui correspondent à sa requête.
il veut y trouver de l’intérêt que ce soit pour son usage personnel ou professionnel.

Il cherche à étancher sa soif d’apprendre et sa curiosité.

Pour communiquer avec ce lecteur il va falloir capter son attention souvent sollicitée par d’autres sites que le vôtre ou d’autres préoccupations.

Parler à son intelligence et à son cœur, lui raconter des histoires qui l’émeuvent, nécessitent de travailler votre texte (le fond et la forme), votre style, votre accroche, vos mots, votre  imagination… en un mot travailler votre  « text appeal« .

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Le point de vue du moteur

Le moteur de recherche ne sait pas « lire ». Il va falloir beaucoup l’aider au travail d‘indexation des pages web.

Ainsi vous baliserez votre page afin qu’il identifie  titres,  paragraphes,  permaliens, hyperliens,  mots-clés, ancres, plan du site,  attributs « Alt », méta-tags…

C’est la base du référencement naturel ou organique me direz-vous. Cela devrait suffire ? Non, si l’audience et le trafic grâce aux moteurs de recherche vous préoccupent essentiellement.

Le référencement, technique de marketing parmi d’autres, vous permet d’avoir recours  à des techniques encore plus élaborées pour accroître votre visibilité, votre  positionnement dans les moteurs de recherche, votre  audience, votre trafic. On parle d’optimisation et parfois de sur-optimisation.

Se cristalliser sur l’écriture optimisée pour les moteurs de recherche conduit   à des solutions abusives ou « black hat SEO«   :

• Gonfler les mots clés même sans rapport avec le contenu,
• Acheter parfois à des prix exorbitants des mots-clés,
• Sur-optimiser les adresses (url),
• Pervertir des digg like, (vote d’ articles)
• Recourir à l’affermage de liens (ou link farming c’est-à-dire programme d’échange de liens),
• …

Il est vain de se focaliser sur l’écriture optimisée pour les moteurs de recherche car d’une part personne ne connait réellement leurs algorithmes, tout au plus quelques points et d’autre part, ces algorithmes évoluent changent au gré de leurs humeurs. Récemment, un moteur de recherche  a encore changé certaines règles.

On a coutume de dire que le contenu est roi (Content is king). Pour éviter cette formule à l’emporte-pièce, écrivez pour votre lecteur. Utilisez toutes les potentialités de la langue. Ne laissez pas les moteurs assécher, appauvrir la langue  et vous transformer en servile exécutant. Écrivez pour des humains pas pour des machines. Ne soyez pas à la merci des robots. Ne laissez pas les moteurs vous dicter le contenu.

L’Imfa, (International media formateurs associés) cite l’exemple de deux titres de journaux :
Le Monde :  Georges Simenon est mort
Libération :  Maigret casse sa pipe

A votre avis, quel titre préfère le lecteur, quel titre préfère le moteur de recherche ?

Sélection de ressources pour :

• Ecriture web
• Référencement
• Le générateur de mots-clés de Google est-il fiable ?
• L’entonnoir

Il n’est pas nécessaire d’aller au-delà des règles basiques du référencement. Etes-vous d’accord ? Qu’en pensez-vous ?

Je serais ravie de connaître votre point de vue sur la question.