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Différentes approches dans le choix de mots-clés rentrent en concurrence pour la lisibilité et visibilité d’un site web. La sélection des mots-clés s’effectue selon l’objectif visé.

L’architecture de l’information

Pour bâtir l’architecture d’un site, son système de navigation, le libellé des boutons…, l’architecte de l’information s’appuie sur les schémas mentaux des utilisateurs, le tri par cartes, les tests-utilisateurs, l’inventaire du contenu, les conventions du web… Il en résulte une liste de mots ou expressions qui détermine  l’organisation du site.

On peut craindre quelques conflits sur les expressions ou les mots à privilégier dans un système de gestion de contenu au sein d’une organisation.

Le référencement

Pour rendre visible un site web par les moteurs de recherche et satisfaire les attentes des internautes,  le référenceur utilise les outils de recherche de mots-clés.

Les requêtes des internautes,  voire dans certains cas  les fautes de frappe ou variations sur les mots,  seront prises en compte. Les traces laissées par l’utilisateur contenues dans les rapports d’analyse du trafic  permettent d’ajuster la démarche de référencement naturel ou organique.

Si cela ne suffit pas, pesez vos mots, faites votre choix et enchérissez pour un référencement sur les requêtes concurrentielles d’expressions ou mots-clés des internautes.  Faites votre marché.  Sachez que tout le monde ne peut pas être 1er sur la 1ère page de notre moteur de recherche favori.

La rédaction

Pour gagner des lecteurs,  le rédacteur en ligne devra concentrer tous ses efforts sur le contenu textuel : interface de l’utilisateur.

• articles plaisants à lire, informatifs, utiles, recommandables pour apporter une expérience utilisateur positive,
• publications lisibles  et intelligibles,
• optimisation pour le référencement, des titres, paragraphes, ancres…

Il est garant de la cohérence éditoriale du site (vocabulaire/taxonomie, ton, charte…)

Il aura au préalable choisi les expressions ou mots-clés en se documentant, en tavaillant le champ sémantique et lexical de son sujet. Les dictionnaires, notamment le dictionnaire des synonymes, sont d’excellents compagnons.

La place des mots-clés est réfléchie. Quelqu’un aurait dit : « le webrédacteur est un conteur qui trahit l’intrigue dès la 1ère ligne ».

Les expression ou mots-clés (sur)déterminent la structure de votre site, de vos articles et de votre référencement.

Ne sous-estimez pas le poids des mots.

Qu’en pensez-vous ?

Or, écrire pour le web  nécessite des compétences transversales d’où connaître  :

• l’architecture de l’information,
• le fonctionnement des moteurs de recherche,
• l’ergonomie,
• le référencement,
• les usages et habitudes de lecture des internautes,
• …

Grâce à une écriture optimisée pour le web, votre site gagnera en visibilité et votre visiteur accédera à l’information qu’il recherche

Ecoutons sans plus tarder Isabelle Canivet, auteure du livre : Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement naturel, Eyrolles