Crédit Photo : Leo Reynolds/flickr-CC

Différentes approches dans le choix de mots-clés rentrent en concurrence pour la lisibilité et visibilité d’un site web. La sélection des mots-clés s’effectue selon l’objectif visé.

L’architecture de l’information

Pour bâtir l’architecture d’un site, son système de navigation, le libellé des boutons…, l’architecte de l’information s’appuie sur les schémas mentaux des utilisateurs, le tri par cartes, les tests-utilisateurs, l’inventaire du contenu, les conventions du web… Il en résulte une liste de mots ou expressions qui détermine  l’organisation du site.

On peut craindre quelques conflits sur les expressions ou les mots à privilégier dans un système de gestion de contenu au sein d’une organisation.

Le référencement

Pour rendre visible un site web par les moteurs de recherche et satisfaire les attentes des internautes,  le référenceur utilise les outils de recherche de mots-clés.

Les requêtes des internautes,  voire dans certains cas  les fautes de frappe ou variations sur les mots,  seront prises en compte. Les traces laissées par l’utilisateur contenues dans les rapports d’analyse du trafic  permettent d’ajuster la démarche de référencement naturel ou organique.

Si cela ne suffit pas, pesez vos mots, faites votre choix et enchérissez pour un référencement sur les requêtes concurrentielles d’expressions ou mots-clés des internautes.  Faites votre marché.  Sachez que tout le monde ne peut pas être 1er sur la 1ère page de notre moteur de recherche favori.

La rédaction

Pour gagner des lecteurs,  le rédacteur en ligne devra concentrer tous ses efforts sur le contenu textuel : interface de l’utilisateur.

• articles plaisants à lire, informatifs, utiles, recommandables pour apporter une expérience utilisateur positive,
• publications lisibles  et intelligibles,
• optimisation pour le référencement, des titres, paragraphes, ancres…

Il est garant de la cohérence éditoriale du site (vocabulaire/taxonomie, ton, charte…)

Il aura au préalable choisi les expressions ou mots-clés en se documentant, en tavaillant le champ sémantique et lexical de son sujet. Les dictionnaires, notamment le dictionnaire des synonymes, sont d’excellents compagnons.

La place des mots-clés est réfléchie. Quelqu’un aurait dit : « le webrédacteur est un conteur qui trahit l’intrigue dès la 1ère ligne ».

Les expression ou mots-clés (sur)déterminent la structure de votre site, de vos articles et de votre référencement.

Ne sous-estimez pas le poids des mots.

Qu’en pensez-vous ?

Crédit Photo : Fredpanassac/Flickr - CC

Accent Circonflexe connaîtra une pause estivale pendant quelques jours en août.

Son auteure s’échappe provisoirement de son cadre personnel et quotidien pour un dépaysement insulaire.

Mes compagnons de voyage (à lire ou à relire)  :

1. Isabelle Canivet : Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement, Eyrolles
2. Amélie Boucher : Ergonomie web pour des sites web efficaces, Eyrolles
3. Nicolas Chu : Réussir un projet de site web, Eyrolles
4. X. Delengaigne et P. Mongin : Boostez votre efficacité avec Freemind – Bien démarrer avec le Mind Mapping,  Eyrolles
5. Daniel J. Barrett : Mediawiki efficace -  Installer, utiliser et administrer un wiki, Eyrolles
6. Claude Ecken : Le monde tous droits réservés,  – SF N° 5921 – Pocket

J’ aurais emporté bien d’autres livres, mais je veux faire la place également aux siestes, promenades, baignades, rencontres,  au hasard et … ajouter de la sérendipité dans ma vie, inventer mon heuristique, féconder ces moments pour un retour en pleine forme et empli de projets.

En attendant, que lisez-vous cet été ?  Quels sont les ouvrages que vous seriez prêt à recommander ?

Or, écrire pour le web  nécessite des compétences transversales d’où connaître  :

• l’architecture de l’information,
• le fonctionnement des moteurs de recherche,
• l’ergonomie,
• le référencement,
• les usages et habitudes de lecture des internautes,
• …

Grâce à une écriture optimisée pour le web, votre site gagnera en visibilité et votre visiteur accédera à l’information qu’il recherche

Ecoutons sans plus tarder Isabelle Canivet, auteure du livre : Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement naturel, Eyrolles

Crédit Photo : srqpix/Flickr-CC

Je vous présente à titre informatif un dossier concernant les éléments à prendre en compte lors de la création de votre site internet.

Ce dossier évoque certains aspects relatifs aux mentions obligatoires et légales,  données personnelles,  droit d’auteur,  droit à l’image,spam,  e-commerce,  référencement et accessibilité.

Vous constatez  un fort taux de rebond sur votre site ; au-delà des nombreuses hypothèses de rebond , un examen de votre contenu éditorial peut s’avérer fort utile.

Ce diagnostic éditorial permettra sans nul doute d’être sur la même longueur d’ondes que vos visiteurs potentiels, votre cible et par voie de conséquence améliorer votre référencement éditorial.

l’audit

L’audit s’inscrit dans une démarche qualité.

L’audit a pour objectif de détecter les anomalies et les faiblesses de votre site. Il permet donc d’optimiser son site  voire  d’envisager sa refonte le cas échéant.

Il existe différents types d’audit selon les objectifs poursuivis  :

• éditorial
• ergonomique
• graphique
• référencement
• technique
• stratégique

l’audit éditorial

L’objectif de l’audit éditorial est d’analyser la terminologie, la structure et la lisibilité du contenu de votre site.

Terminologie et mots-clés

Le choix des mots est déterminant si vous souhaitez être en phase avec votre cible ou accroître votre audience.
Vous devrez garder à l’esprit l’utilisation de mots simples c’est-à-dire usuels et non pas simplistes, sans ambiguïté, précis et clairs.

Votre souci majeur sera de garder constance et cohérence dans votre terminologie.
La tâche s’avère ardue car la langue nous joue des tours, elle mène souvent à de multiples interprétations.

• Nommez les rubriques avec soin. Choisissez soit des verbes soit des substantifs et pas un mélange des deux par souci de cohésion.
• Levez toute ambiguïté ; préférer » transport » à « mobilité » (le champ de la mobilité étant trop vaste : géographique, professionnelle…)
• Libellez vos boutons d’action avec des mots  courts et percutants. Ces mots sont décisifs pour les taux de conversion ou transformation.
• Déclinez tous les sigles, abréviations, acronymes  et prévoir un glossaire le cas échéant. Si EMT ou SVE sont courants dans le jargon des professionnels de l’insertion, les internautes appréhenderont mieux « Evaluation en milieu de travail » ou « Service volontaire européen« .
• Pensez aux termes équivalents français pour les mots étrangers, exemple : « reclassement«    pour « outplacement« .
• Sélectionnez des mots-clés correspondant  au corpus de votre site. Inutile de les répéter à outrance ou de trouver des équivalents distants de votre contenu et en-dehors des besoins de vos internautes. Les mots sont importants pour le référencement mais ils ne doivent pas être sélectionnés uniquement depuis le point de vue du référencement. Pour vous en convaincre, lire l’entrevue  de Gerry McGovern accordée à Eve Demange sur Plume Interactive.

Structure des contenus

Architecture et pages web

L’architecture est la clé de voûte de votre site. Inventoriez, catégorisez, groupez vos contenus. Il sera plus aisé de découper et de nommer votre contenu, votre menu de navigation et vos rubriques.

Vos pages web s’inscrivent dans une architecture informationnelle et correspond à un niveau de votre arborescence. Cette page doit également être structurée et contenir un entête, des rubriques et des sous-rubriques  bien nommés.

Rubriques

L’audit éditorial se penche également sur le volume des rubriques. Il peut être judicieux de subdiviser les rubriques pour gagner en lisibilité.

Le contenu d’une rubrique peut surprendre parce qu’il ne correspond pas à son intitulé. Une rubrique « Actualités »  contenant des informations périmées est déroutant. C’est l’occasion de distinguer les informations chaudes (actualités, dernières minutes..)  des informations froides (ou permanentes). Pensez également à l’archivage.

Textes et paragraphes

Votre texte sera lu s’il est bien rédigé et pensé pour le média web. Il doit pouvoir être balayé du regard ou lu attentivement. Pour cela, privilégiez des textes aérés, découpés en paragraphes, avec des caractères ni trop gros, ni trop petits, hiérarchisés avec titres, intertitres, chapeau et accroche.

Pour approfondir les notions d’écriture web, consultez les  15 sites incontournables sur l’écriture web répertoriés par PresseCitron.

Liens hypertextes

Les liens sont des promesses. Ils prédisent le contenu des pages auxquelles ils renvoient. Par respect pour vos internautes, soignez les intitulés de vos liens. Ils doivent être clairs et refléter le contenu auquel ils se rattachent. Il est difficile de choisir les mots sur lesquels on place le lien pour se conformer au principe de cohérence sémantique.

Créez des liens pertinents. Quel intérêt de fixer un lien sur des mots vides comme « cliquez ici », « cliquez là » « c’est ici » « en savoir plus ». Ces mots ne donnent aucune indication à vos lecteurs, aux personnes handicapées visuelles et aux moteurs de recherche.

L’intitulé du lien de votre page doit être explicite pour le moteur de recherche et contenir les mots-clés relatifs à votre page et vos articles. Pensez à la réécriture de votre url (adresse de votre lien).

Veillez à l‘intégrité de vos liens. Un lien qui renvoie vers une page blanche agace votre visiteur, et il sera peut-être moins disposé à agir (naviguer sur votre site, acheter votre produit ou service, laisser un commentaire, voter…)

L‘infobulle, ou le texte qui s’affiche au survol de la souris sur un lien hypertexte, doit pouvoir donner une information ajoutée à votre lecteur, pour le décider à cliquer.

Comme l’infobulle, le texte alternatif ou secondaire pour la photographie ou image, ajoute une information complémentaire aux personnes privées de la vue et,  renforce également le référencement de la photographie ou image.

Pourquoi pas à l’occasion de cet audit éditorial, faire d’une pierre deux coups. En effet, saisissez ce moment pour :

• mettre à jour vos contenus (horaire, organisme n’existant plus, changement de coordonnées), effectuez du desherbage, (trier les informations chaudes ou d’actualité, les informations froides ou permanentes, les informations obsolètes, procédez à l’archivage de certaines informations)
• ajuster votre ligne éditoriale avec votre stratégie de communication et de développement.

Vous avez  effectué un audit éditorial, partagez votre expérience.

Écrire pour son lectorat et écrire pour les moteurs de recherche obéissent à deux logiques différentes.

Crédit Photo : Eugénie.../Flickr - CC

Le point de vue du lecteur

Le lecteur recherche des informations utiles qui correspondent à sa requête.
il veut y trouver de l’intérêt que ce soit pour son usage personnel ou professionnel.

Il cherche à étancher sa soif d’apprendre et sa curiosité.

Pour communiquer avec ce lecteur il va falloir capter son attention souvent sollicitée par d’autres sites que le vôtre ou d’autres préoccupations.

Parler à son intelligence et à son cœur, lui raconter des histoires qui l’émeuvent, nécessitent de travailler votre texte (le fond et la forme), votre style, votre accroche, vos mots, votre  imagination… en un mot travailler votre  « text appeal« .

Crédit Photo : ralphbijker/Flickr - CC

Le point de vue du moteur

Le moteur de recherche ne sait pas « lire ». Il va falloir beaucoup l’aider au travail d‘indexation des pages web.

Ainsi vous baliserez votre page afin qu’il identifie  titres,  paragraphes,  permaliens, hyperliens,  mots-clés, ancres, plan du site,  attributs « Alt », méta-tags…

C’est la base du référencement naturel ou organique me direz-vous. Cela devrait suffire ? Non, si l’audience et le trafic grâce aux moteurs de recherche vous préoccupent essentiellement.

Le référencement, technique de marketing parmi d’autres, vous permet d’avoir recours  à des techniques encore plus élaborées pour accroître votre visibilité, votre  positionnement dans les moteurs de recherche, votre  audience, votre trafic. On parle d’optimisation et parfois de sur-optimisation.

Se cristalliser sur l’écriture optimisée pour les moteurs de recherche conduit   à des solutions abusives ou « black hat SEO«   :

• Gonfler les mots clés même sans rapport avec le contenu,
• Acheter parfois à des prix exorbitants des mots-clés,
• Sur-optimiser les adresses (url),
• Pervertir des digg like, (vote d’ articles)
• Recourir à l’affermage de liens (ou link farming c’est-à-dire programme d’échange de liens),
• …

Il est vain de se focaliser sur l’écriture optimisée pour les moteurs de recherche car d’une part personne ne connait réellement leurs algorithmes, tout au plus quelques points et d’autre part, ces algorithmes évoluent changent au gré de leurs humeurs. Récemment, un moteur de recherche  a encore changé certaines règles.

On a coutume de dire que le contenu est roi (Content is king). Pour éviter cette formule à l’emporte-pièce, écrivez pour votre lecteur. Utilisez toutes les potentialités de la langue. Ne laissez pas les moteurs assécher, appauvrir la langue  et vous transformer en servile exécutant. Écrivez pour des humains pas pour des machines. Ne soyez pas à la merci des robots. Ne laissez pas les moteurs vous dicter le contenu.

L’Imfa, (International media formateurs associés) cite l’exemple de deux titres de journaux :
Le Monde :  Georges Simenon est mort
Libération :  Maigret casse sa pipe

A votre avis, quel titre préfère le lecteur, quel titre préfère le moteur de recherche ?

Sélection de ressources pour :

• Ecriture web
• Référencement
• Le générateur de mots-clés de Google est-il fiable ?
• L’entonnoir

Il n’est pas nécessaire d’aller au-delà des règles basiques du référencement. Etes-vous d’accord ? Qu’en pensez-vous ?

Je serais ravie de connaître votre point de vue sur la question.

Crédit Photo : vaXzine/Flickr

Vous avez entendu parler de référencement naturel ou référencement organique voire de SEO pour Search engine optimisation. Mais qu’en est-il du référencement éditorial ( ou SEO copywriting en anglais) me direz-vous ?

Outre les balises métas, les titres des pages, les balises anchor … nécessaires à l’indexation et au référencement de votre site, le référencement éditorial se focalise sur une étude lexicale et sémantique des mots qui vont inciter votre visiteur à apprécier votre contenu, à réagir en laissant des commentaires et/ou agir en créant des liens.

Une compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche, une étude statistique des requêtes effectuées par les internautes, et un travail linguistique et sémiotique s’avèrent nécessaires pour produire du contenu éditorial tout en pensant à son référencement.

Que pensez-vous du référencement éditorial ?

Selon vous, le référencement éditorial, est-ce une pratique aisée ? Pourquoi ?

À votre avis, peut-on parler de référencement éthique ? Pourquoi ?